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社会情報学科の「ファッションブランド・ケーススタディ」は、ファッション・美容業界などで活躍されている実務家をお招きし、マーケティングやブランドの事業戦略をお話しいただく講演型の授業です。

6月19日（月）は株式会社ミキモト（人事部 人材開発課）の武藤圭氏と菅谷薫氏にお越しいただき、同社のマーケティング戦略について、ご講演いただきました。

「真珠のミキモト」といえば今年で創業130周年を迎える高級ジュエリーとして有名ですが、若い世代はほとんど知らないブランドかもしれません。
実は国内の芸能人はもちろん、海外ではマリリン・モンローなど世界中のセレブからも愛され続けてきたグローバル企業でもあります。
また、自然環境を破壊することなく真珠を養殖する生産方法は、あのエジソンからも「世界初の発明だ」と称賛されたと言われています。

このように世界的に有名なミキモトですが、同社はさまざまな挑戦を続けています。その1つが新たなターゲット層の開拓です。
これまでターゲットとされていなかった若者層や男性に向けて商品を発売しました。それが2021年に発売された「PASSIONOIR（パッショノワール）」（※1）です。
講演では、マーケティングの4P（※2）を用いながら、同社がジェンダーレスをキーワードとして著名アーティストとコラボしながらSNSを用いてプロモーションを行うなど、さまざまな戦略についてお話いただきました。